al via il progetto per un nuovo volto della città, tra turismo e id…

ANCONA  – Un marchio che non sia solo un logo, ma un vero e proprio “progetto di destinazione” in cui tutta la città possa riconoscersi. Il Comune di Ancona ha avviato un ambizioso percorso strategico per creare il primo City Brand della sua storia, uno strumento pensato per valorizzare l’identità dorica ben oltre il solo ambito turistico. L’iniziativa, presentata dopo un primo ciclo di incontri con le realtà sociali, culturali e imprenditoriali del territorio, mira a costruire un’immagine coordinata e moderna per la città.

“Ho sempre sostenuto che lo sviluppo di questa città è collegato allo sviluppo del turismo e non può prescindere da quella rivoluzione culturale che riguarda tutta la cittadinanza- ha dichiarato il sindaco Daniele Silvetti – In quest’ottica il city brand rappresenta molto più di un logo: è uno strumento strategico che riguarda l’intera identità della città e di chi la vive ogni giorno. Non parliamo di un semplice marchio grafico, ma di un sistema visivo e narrativo in grado di connettere istituzioni, accoglienza turistica, imprese e associazioni con un linguaggio comune e contemporaneo”. L’esigenza di un brand nasce da una precisa analisi di mercato, come spiega l’assessore al Turismo, Daniele Berardinelli: “Ancona non è stata fino ad oggi percepita come una destinazione turistica. Il nostro obiettivo è triplice: richiamare i turisti, riempire di contenuti attrattivi la città e aumentare i posti letto”. I dati sembrano dare ragione a questa strategia: nei primi quattro mesi del 2024 le presenze turistiche sono cresciute del 13,1%, con un boom di stranieri (+24%). “Quello che mancava era un progetto strategico”, continua Berardinelli, “per posizionare Ancona nel mercato turistico serve un brand chiaro, riconoscibile e coerente, capace di raccontare chi sei e quale esperienza puoi promettere”.

Per tradurre questa visione in realtà, il Comune pubblicherà un concorso internazionale di progettazione. A illustrarne i dettagli è la dirigente degli assessorati al Turismo e alla Cultura, Viviana Caravaggi Vivian: “Seguiremo una procedura che ci permetterà di avere davvero il migliore progetto, non solo il miglior progettista. Il percorso garantirà qualità, unicità e trasparenza. Essendo un concorso di valenza internazionale, auspichiamo di ricevere proposte dai più capaci professionisti del settore”. Il nuovo marchio affiancherà lo stemma ufficiale del Comune, diventando un simbolo trasversale, flessibile e declinabile in ogni ambito: dalla comunicazione istituzionale alla segnaletica urbana, dal packaging dei prodotti tipici agli eventi. L’iniziativa ha raccolto il plauso del mondo imprenditoriale e della comunicazione. “Sarà uno strumento identitario a disposizione di tutta la comunità”, ha affermato il professionista della comunicazione Sandro Giorgetti. “Ancona ha bisogno di un’immagine forte e condivisa, capace di raccontarne la centralità storica e l’anima portuale. Un city brand non è una cornice decorativa, ma un motore culturale, relazionale ed economico”. Alla presentazione hanno partecipato anche i referenti di CNA, Raffaele Giorgetti, e di Confcommercio-Federalberghi, Cristian Belvederesi e Federica Polacco, a testimonianza del forte interesse del tessuto produttivo locale.