Viterbo News 24 – Prima un infortunio, poi la fortuna di essere amati: Canada l’onda natalizia

Prima un infortunio, poi la fortuna di essere amati: Canada l’onda natalizia

Rubrica ‘Pubblicittà’ a cura di Elsa Berardi

Le memorie dell’infanzia degli adulti -giovani o più maturi- si accendono sempre nel desiderio di rivivere le recite scolastiche: in quanto momenti di spensieratezza in cui appassionarsi alle piccole cose, esse rappresentano il culmine dell’unione per le classi dei gradi inferiori. La capacità di uscire dagli schemi del quotidiano per impersonare un ruolo di fantasia è utile tanto ai bambini quanto ai loro educatori, che possono e devono incentivarla promuovendo atteggiamenti di rispetto verso gli incarichi.

Il caso ha voluto che, nel nuovo claim a marchio Conad trasmesso durante le attuali vacanze natalizie, il bambino con il ruolo portante di una recita scolastica avesse subito un infortunio alla gamba, sperando fino all’ultimo di rappresentare il suo copione: mentre il referto medico appare inflessibile, la domanda istantanea che il piccolo rivolge al papà riguarda proprio le sorti della recita. La sua partecipazione allo spettacolo sembra essere più che un’incognita, tant’è che si sente rispondere “La prossima volta” e la consegna del suo costume da Babbo Natale alla maestra è compromessa dal suo sguardo preoccupato. La solidarietà dei suoi piccoli amici, un team -a dispetto delle dicerie sul temperamento da sciantose- perlopiù sorretto da bimbe, scatta rapida come una molla: con le confezioni di alcuni prodotti Conad per il Natale, dall’involucro di un torrone a quello di un pandoro, i compagni del piccolo infortunato realizzano una comoda slitta rossa da Babbo Natale, inconfondibile rimando alla gioia nell’immaginario di tutti. Due piccole allieve di quella classe si battono il cinque, una volta pitturata la seduta, mentre il sipario si apre su fiocchi di neve ed elfi dolcissimi che accompagnano il tenero protagonista a esclamare “Ho ho ho!” agitando un campanellino.

Inevitabili sono la commozione del papà e il sollievo misto a orgoglio dell’insegnante, la chiave ideale per introdurre una tematica di vera importanza: il sostegno della catena di supermercati ai reparti ospedalieri pediatrici. Una nota di euforia e di nonostante tutto che prescrive serenità, invadendo gli schermi con significati positivi, riesce a regalare a un semplice spot pubblicitario la verve per emergere tra il commerciale e lo scontato, restituendo un messaggio di fratellanza, purezza e disponibilità all’aiuto a ogni titolo. Lo slogan, un excipit quasi fulmineo, è Persone oltre le cose: esso è evidenziato da una rappresentazione poetica di fatti verosimili, che risulta densa di amore.